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  1月6日19:00,甲辰龙年贵州茅台酒(简称“龙茅”)在i茅台数字营销平台(简称“i茅台”)正式开启申购,市场指导价为2499元/瓶。中国证券报记者注意到,目前第三方平台“龙茅”的价格为5499元/瓶。

  自从2014年茅台发行生肖酒以来,生肖酒逐渐成为白酒行业的通用IP,各大酒企纷纷布局生肖酒市场。业内人士表示,目前生肖酒大约有200亿元的市场规模,主要满足消费者礼赠、收藏、品鉴与投资消费市场。

  “兔茅”下架 “龙茅”接棒

  6日晚19时—21时,i茅台举行“玉兔辞旧·龙腾九霄”辞兔迎龙专场活动。平台投放了甲辰龙年贵州茅台酒和癸卯兔年贵州茅台酒各9999瓶,i茅台实名认证用户可进入活动页面进行申购。活动结束后,癸卯兔年贵州茅台酒(简称“兔茅”)从i茅台下架,“龙茅”正式上架。

  自2014年来,茅台每年都会发布一款茅台生肖酒,甲辰龙年为第十一款,已发布的十款为甲午马年、乙未羊年、丙申猴年、丁酉鸡年、戊戌狗年、乙亥猪年、庚子鼠年、辛丑牛年、壬寅虎年、癸卯兔年。

  记者从淘宝网阿里资产自营服务平台看到,目前,该平台500ml“龙茅”的价格为5499元。

来源:淘宝

  牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年等生肖酒在3600元—3900元之间,兔年生肖酒最便宜,补贴后为3019元。猴年生肖酒价格达5299元,羊年、马年生肖酒相对更贵,马年生肖酒接近2万元,羊年生肖酒超3万元。

  值得注意的是,“兔茅”官方市场指导价为2499元/瓶。据媒体报道,2023年“兔茅”正式发售前夕,第三方平台的预约报价最高曾达到6000元,但正式发布后不久,报价随即回落至正常水平。知趣营销总经理蔡学飞表示,新品上市价格波动一般都会比较大,但随着消费者理性意识增加,生肖酒价格的回落是价格回归价值的体现。

  i茅台公布的数据显示,在2023年“送虎迎兔”壬寅虎年贵州茅台酒告别专场和癸卯兔年贵州茅台酒首场专场上,茅台投放了500ml“虎茅”和500ml“兔茅”各29999瓶。相比之下,2024年“辞兔迎龙”专场活动投放数量有所缩减。

  截至2023年12月31日,i茅台注册用户数超5300万,平台2023年交易额累计超280亿元。

  扎堆布局

  “一岁一生肖,一酒一茅台。”自从2014年茅台发行生肖酒以来,生肖酒逐渐成为白酒行业的通用IP,各大酒企纷纷布局生肖酒市场。龙作为中华民族的图腾与独特文化标识,也使得龙年相关产品的文化价值内涵更加丰富。

  从2023年11月开始,五粮液、泸州老窖、舍得、洋河等知名白酒品牌纷纷推出龙年生肖酒。如五粮液发布第四款生肖酒五粮浓香·甲辰龙年生肖酒,限量99999瓶,其中,888ml规格礼盒装产品建议零售价为1599元,2.888L的礼炮产品建议零售价为6999元。

  在业内看来,生肖酒承载着丰富的传统价值和文化意义,融合了中国传统的民俗文化和酿酒工艺,因而具有深远的历史渊源和特殊的象征意义。

  “目前生肖酒大约有200亿元的市场规模,已经成为中国酒企产品差异化的重要方向,主要满足消费者礼赠、收藏、品鉴与投资消费市场。”蔡学飞说。

  不过,白酒企业扎堆推出生肖酒也意味着市场竞争愈发激烈。蔡学飞认为,生肖属于中国民俗文化范畴,生肖酒未来的延展方向需结合地域民俗文化、产区文化,满足消费者更多元的消费需求,避免同质化竞争。